Рекламные кампании в Интернете

   Основным преимуществом рекламы в Интернете остаётся по-прежнему стремительно увеличивающаяся аудитория. Реклама в Интернет, с одной стороны, дешевле рекламы в печатных изданиях, с другой стороны, она действует на наиболее активную часть населения с более высоким уровнем дохода. Реклама в Интернет напоминает рекламу по телевидению: хотим мы того или нет – мы все равно ее видим. Размещая рекламу в Интернет, мы имеем преимущества телевидения, а цены ниже, чем в печатных изданиях. Если рассмотреть, например, газету “Городок” – сотни фирм печатают рекламу в ней, выделиться там очень трудно и требуется все больше и больше средств. А в Интернет пока еще мало фирм, ведущих целенаправленную рекламу своих услуг и товаров. Если осмыслить это, то становится понятно, что нужно срочно оказаться в их числе, пока это еще не так дорого.

   Интернет рекламу можно условно разделить на две составляющие: продвижение сайта в поисковых машинах и непоисковая (маркетинговая) реклама, включающую в себя размещение рекламы на различных интернет-площадках различными способами: контекстная реклама, размещение рекламных объявлений, баннеров, рекламных статей, рекламных видео-роликов, и постоянно возникающие новые виды рекламы в Интернете... И хотя услуги по продвижению сайта в поисковиках трудно отнести к рекламе, как таковой, но они порой забирают на себя большую часть рекламного бюджета, а в некоторых компаниях и весь рекламный бюджет выделенный на рекламу в Интернете. Но ограничиваться только поисковым продвижением можно только в отдельных видах бизнеса.

Google AdWords

   В AdWords объявления можно ориентировать на отдельные страны или территории, либо на определенные регионы и города. Когда кто-либо вводит ваше ключевое слово в Google, система AdWords использует несколько факторов, чтобы определить, показывать ваше объявление или нет.
    1. Если пользователь использует Google.fr, домен Google для Франции, он увидит объявления, ориентированные на Францию, вне зависимости от текущего положения пользователя.
    2. Система Google AdWords анализирует фактический поисковый запрос пользователя, отправленный в Google. Если в запросе указан город или регион, который можно распознать, Google AdWords может показать соответствующие объявления с ориентацией на этот регион или с заказной ориентацией. Например, если осуществляется поиск по фразе слесари-сантехники в Нижнем Новгороде, можно увидеть соответствующие объявления с ориентацией на Нижний Новгород вне зависимости от фактического расположения пользователя.
    3. Когда это возможно, Google AdWords определяет регион пользователя на основе IP-адреса. Это положение относится к регионально ориентированным объявлениям и к объявлениям с заказной ориентацией, а также к любым объявлениям, которые отображаются на сайте Google.ru.
        • Регионально ориентированные объявления и объявления с заказной ориентацией. Если кто-либо ведет поиск по слову слесари-сантехники с IP-адреса в районе Нижнего Новгорода, Google AdWords может показать объявления, ориентированны на Нижний Новгород, даже если Нижний Новгород не указан в поисковом запросе.
        • Объявления, которые отображаются на сайте Google.com. В отличие от региональных доменов Google (например, Google.fr), для показа объявлений на Google.com учитывается IP-адрес. Например, если пользователь посещает Google.com с IP-адреса в Австралии, ему будут показаны объявления, ориентированные на Австралию, даже если он не использует австралийский сайт Google.com.au.
Яндекс Директ

   Яндекс Директ как контекстная реклама с оплатой за клик, начала действовать в ноябре 2003 года. До этого, система работала с оплатой за показы. Все объявления показываются только в поисковой выдаче Яндекса.
   Минимальная цена клика в системе 10 центов. В системе предусмотрено 3 способа пополнения счета.
   Есть в системе уникальная и очень полезная возможность — это таргетинг по городам. Причем, совершенно бесплатный. Чтобы объявление показывалось только жителям вашего города необходимо просто указать это в настройках компании и все.
   На первый взгляд, все весьма просто. Но, в действительности, существует множество тонкостей проведения рекламных кампаний.

   Как написать рекламное объявление, которое будет выделяться на фоне конкурентов, на какие поисковые запросы нацеливать рекламу, как добиться максимальной экономической эффективности кампании?

   У нас есть большой опыт работы с контекстной рекламой, поэтому мы предлагаем своим клиентам взять управление кампанией на себя. Мы можем заниматься контекстной рекламой как в дополнении к продвижению сайта, так и отдельно от него.